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近日，一組“小熊貓”溜達街頭的照片熱爆網(wǎng)絡，不但雷倒市民，也雷倒眾狗——原來這是武漢江城市民用松獅狗自制的“山寨熊貓”。類似的“惡作劇”已不罕見，山寨周杰倫、山寨鳥巢、山寨春晚……要選2008年網(wǎng)絡上最炙手可熱的詞語，“山寨”當之無愧。一次次嬉笑怒罵中，“山寨”也一次次印入網(wǎng)友腦海。

一年之內(nèi)，山寨從人們不屑一顧的雞鳴狗盜，到頻頻曝光于網(wǎng)絡聚光燈下的新奇玩意，有人踩，有人捧，有網(wǎng)友恨其侵權(quán)害人，有學者辯其社會意義，甚至給它戴上“文化”的帽子。

“山寨山寨，丟人還是可愛?”，我們試圖通過回顧一年來山寨的“暴發(fā)”歷程，在歡笑和反思中求索答案。

從央視揭露到向央視叫板

山寨持續(xù)發(fā)燒，最熱最近的已燒到了央視春節(jié)聯(lián)歡晚會身上。

11月28日，北京“草根”老孟爆出“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”的標語，并拉開了“山寨叫板央視春晚”的序幕。一時間，吹捧“山寨春晚”的網(wǎng)友絡繹不絕。

山寨春晚時間與央視春晚同步，并且通過網(wǎng)絡直播。演員將邀民間高人、藝人，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡報名參加，并提交音頻、視頻。目前已征集到近千個節(jié)目。

“‘山寨版春晚’全部費用通過拉贊助解決。”老孟解釋，贊助以實物體現(xiàn)，盡量不收現(xiàn)金。目前，已聯(lián)系6家企業(yè)，由其提供彩排及演出場地等。”

對此，一向“正襟危坐”的央視也以山寨接招，擬把本月底舉辦的央視元旦晚會制作成一臺“山寨風”晚會。盡管央視此前還“高姿態(tài)”地回應山寨春晚，“想借央視出名的人太多”。

山寨的火爆，其發(fā)端也與央視頗有淵源。“山寨”一詞源于廣東話，原指占山為王的地盤，有著不被官方管轄的意味。延伸開來，有嫌疑仿冒或偽造的地下產(chǎn)業(yè)“山寨廠”，“山寨機”。“山寨”真正“走出廣東，走向全國”，緣于年中，中央電視臺《經(jīng)濟半小時》揭秘“山寨機”在深圳等地的亂局。

當主流品牌在熱銷不斷大獲其利的時候，小型生產(chǎn)廠家們也按捺不住，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑，“NOKIA”、“Anycall”等國際知名手機品牌遭遇“山寨襲擊”，變成了“NOKLA”、“Anycoll”，被譽為“山寨之王”的“桔子手機”——“iOrange”其模仿原型是蘋果的iphone。

盡管名不正，言不順，“山寨機”以其低廉的價格、對正規(guī)手機品牌沖擊巨大，且以國產(chǎn)手機為甚。時尚的外形和強大的功能迎來不少消費者青睞，其頗為娛樂的形象也開始給網(wǎng)友留下深刻印象。

從物質(zhì)山寨到精神山寨

山寨機遭央視曝光后，網(wǎng)友細心發(fā)現(xiàn)，這種一眼看去可亂真的感覺不僅在手機，更早已藏在大家的身邊。

于是，肯德基的遠房表弟“啃他雞”、康師傅的老鄉(xiāng)“康帥博”、王老吉的弟弟“王老古”、中國石油的近鄰“中圍石油”……紛紛被網(wǎng)民貼圖曝光。繼而，又有南京網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)這些高仿品牌在某地特別集中，遂有山寨店一條街。

山寨成本低，易聚人氣。借此謀利的山寨版周杰倫應運而生，為山東某技校“代言”，美其名曰“周哥哥”。

“早上，我被‘山寨版’手機的鈴音叫醒，洗臉后抹上‘迪澳’潤膚霜，泡上一碗‘康帥博’紅燒牛肉面，再喝袋‘豪牛’牌酸酸乳，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運動服出門上班……”山寨產(chǎn)品層出，一位“山寨族”在網(wǎng)上開始暢想“山寨版”生活。

山寨以其高度模仿真實而又有點拙劣的形象，產(chǎn)生的娛樂效果迅速感染了網(wǎng)上網(wǎng)下，勤勞聰明的中國人，又開始以山寨寄托自己的情感，意氣風發(fā)開創(chuàng)“山寨新時代”。

2008年，國人奧運激情空前高漲，民間陸續(xù)出現(xiàn)種類繁多的與奧運有關(guān)的模仿秀，“鳥巢蛋糕”、“鳥巢戒指”，“水立方酒吧”。當這些模仿物被冠以“山寨”的名號而點擊量劇增時，“山寨”在不知不覺間被網(wǎng)友所熟知。

推此及彼，山寨從物質(zhì)的表現(xiàn)形式再轉(zhuǎn)移到精神層面。在河南省輝縣一小山村舉辦的一場別開生面的鄉(xiāng)村版“奧運圣火傳遞”。簡樸的村民們手拿自制的簡易火炬互相傳遞，神情欣喜。事件被網(wǎng)友拍下上傳到網(wǎng)上，無數(shù)網(wǎng)友投來贊許的“頂”字，并為這種充滿濃厚鄉(xiāng)土氣息的奧運激情所感動、折服，認為這真體現(xiàn)了“同一個世界，同一個夢想。”

此后，山寨英文版MTV“說句心里話”，山寨“紅樓夢”等網(wǎng)友自創(chuàng)的藝術(shù)形式開始涌現(xiàn)，被網(wǎng)友稱為文藝貼近大眾的精神。