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 　　專家視角
　　體育旅游咋“起跑”？
　　□鄭泰森（河南省發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所所長）
　　旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度非常高的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，這是經(jīng)濟(jì)理論界和旅游業(yè)內(nèi)人士的共識。但在實踐中，旅游產(chǎn)業(yè)的融合度卻不盡理想。從河南省旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀看，業(yè)態(tài)仍然比較單一，山水和文化觀光仍牢牢地占據(jù)著旅游市場份額的絕大部分。正在興起的休閑游也僅僅局限在觀光與休閑的初步結(jié)合上，觀光與休閑的載體還是山水和人文景觀。河南省旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級的新階段，提升之路，在于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)多方位的滲透融合，從而創(chuàng)造出若干新的旅游業(yè)態(tài)，并形成一種受大眾追捧的時尚，以引導(dǎo)生活和消費。在后奧運時代，河南省最有條件形成的是頗具市場潛力的體育旅游。
　　說起旅游強(qiáng)國意大利，人們首先想到的是古羅馬帝國留下的中、遠(yuǎn)古時代的城邦遺跡和歐洲文藝復(fù)興運動創(chuàng)造的震撼人心的建筑、雕塑和繪畫等文化遺產(chǎn)。可能有人不了解這個世界文化遺產(chǎn)位居世界第二的國家，其足球旅游的年產(chǎn)值竟高達(dá)５００億美元，不僅高于文化觀光，而且超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)年產(chǎn)值之和。以阿爾卑斯的湖光山色享譽(yù)世界的人間天堂瑞士，冰雪運動旅游年收入達(dá)７０億美元，與風(fēng)光游覽并駕齊驅(qū)。去意大利和瑞士的游客，真正的足球迷和滑雪運動愛好者所占比重并不高，它們的吸引力來自足球運動與文化遺產(chǎn)、滑雪運動與自然風(fēng)貌相輔相成而熔鑄成的復(fù)合型時尚生活方式和消費文化，還有成熟的市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運作模式。
　　無論是競技體育還是大眾健身，在河南都有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。風(fēng)靡世界的足球運動，學(xué)術(shù)界比較一致的看法是源于中國古代的蹴鞠。登封少室闕石刻《蹴鞠圖》有力地證明，早在東漢時期，蹴鞠運動就風(fēng)行于河洛民間。還有以太極拳和少林功夫為代表的中國武術(shù)，更是深植于中原沃土。發(fā)掘體育文化豐富河南文化旅游的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。
　　體育與旅游聯(lián)姻，要做到“三結(jié)合”，即把競技體育項目和大眾健身運動緊密結(jié)合起來，把體育表演項目與節(jié)慶活動緊密結(jié)合起來，把體育競技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動及旅游觀光、休閑體驗緊密結(jié)合起來。河南景區(qū)曾舉辦一些體育賽事，為河南體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。但這只是局部的成功，還缺少面向大眾的市場運作，沒有形成品牌。最近在福建泉州舉辦的全國農(nóng)民運動會，項目設(shè)置很有吸引力，原因在于項目創(chuàng)意來源于農(nóng)民的生活，是廣大農(nóng)民日常勞作的內(nèi)容，參與性強(qiáng)，既是競技，又是表演，也是對真實生活的再現(xiàn)，很有克隆價值。沒有時尚、刺激的競技項目，不能引起大眾的關(guān)注；沒有大眾的參與和追捧，不能形成市場價值；沒有與旅游和節(jié)慶活動相結(jié)合，就缺少娛樂性，影響吸引力和持久性，也沒有實現(xiàn)市場價值的平臺。

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