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　　旅游網(wǎng)站、媒體廣告上，經(jīng)常會(huì)看到不少景區(qū)在宣傳時(shí)打出“小黃山”、“小九寨溝”、“小漓江”、“小三峽”等宣傳口號(hào)，以吸引游客注意。而景區(qū)的導(dǎo)游對(duì)此種宣傳也是津津樂道。但游客游玩后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些“小”字頭景區(qū)根本不像商家宣傳的那樣，與真正的名牌景區(qū)相去甚遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)人士指出，此種傍名牌的做法并不利于景區(qū)今后的發(fā)展。
　　“小”字頭傍上大景點(diǎn)
　�。吩孪卵�進(jìn)入暑期出游高峰，不少鄭州市民在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)宣傳時(shí)稱“小九寨溝”、“小黃山”等的景區(qū)特別多。游客程先生打算帶孩子去旅游，發(fā)現(xiàn)這些“小”字頭景區(qū)令人眼花繚亂，不知道是否應(yīng)該相信。“這種行為會(huì)使游客產(chǎn)生不信任感，因此宣傳景區(qū)自身特色才是小景區(qū)攬客的根本。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
　　記者查看眾多資料，發(fā)現(xiàn)鄭州市多家旅行社、景區(qū)在旅游產(chǎn)品宣傳中，傍名牌的現(xiàn)象十分普遍。不僅有傍中國(guó)名牌的，如北京某山被稱為“北方小黃山”，河南某景點(diǎn)被稱為“北方小三峽”，也有傍外國(guó)名牌的，如江南某古鎮(zhèn)被稱為“中國(guó)威尼斯”。
　　一家旅行社的工作人員則表示，這些景區(qū)之所以傍名牌，是因?yàn)樗鼈兣c某一著名景區(qū)有相似之處，于是就起了這種“別名”，這樣宣傳更容易吸引游客的眼球，也更容易推介景區(qū)，使其盡快火起來。
　　打開百度搜索引擎，僅“小黃山”這個(gè)宣傳語至少出現(xiàn)了４次，分別位于北京、浙江、遼寧和廣東，在介紹這些“小黃山”的風(fēng)景特色時(shí)，也都大講其奇松、怪石、云海、碧溪等。某些號(hào)稱“小九寨溝”的景區(qū)并不像宣傳的一樣好，既沒有高原湖泊，也沒有民族風(fēng)情，相比起來景致平平，卻借傍名牌夸大其詞。
　　專家指出，這些傍名牌的宣傳方式，雖然借助了著名景區(qū)的盛名，卻缺乏對(duì)自身特色的挖掘和判斷，更沒有找到突出自身優(yōu)勢(shì)的傳播理念。“這種打比方的方式，開始使用時(shí)人們還覺得新穎貼切，用得多了，游客會(huì)覺得是一種低端陳舊的促銷方式。”某旅行社的專業(yè)人士告訴記者。
　　落差大游客不買賬
　　游客徐女士看到某傍名牌的“小”字頭景區(qū)的宣傳后，對(duì)比了名牌景區(qū)和“小”字頭景區(qū)，覺得名牌景區(qū)遠(yuǎn)且貴，“小”字頭景區(qū)近且便宜，既然兩景區(qū)的游感大致相當(dāng)，何不選擇“小”字頭景區(qū)？遺憾的是，等徐女士一家人到了“小”字頭景區(qū)，才發(fā)現(xiàn)最類似名牌景區(qū)的要素——水，根本不像宣傳頁上吹噓的那么美，另外，這個(gè)景區(qū)人工雕琢的痕跡非常重，總想模仿名牌景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)果反而暴露出自身的不成熟、不真實(shí)。當(dāng)導(dǎo)游告知徐女士，這個(gè)“小”字頭景區(qū)一年中只有３個(gè)多月水量豐沛、與某名牌景區(qū)最相像時(shí)，徐女士有一種上當(dāng)?shù)母杏X。
　　“我們現(xiàn)在對(duì)旅行社、景區(qū)打比方的宣傳方式已經(jīng)不感興趣，也不敢再相信了。”游客程先生說。“開始一聽說‘小三峽’，我們確實(shí)被吸引了，但實(shí)際上這樣的景區(qū)遠(yuǎn)不能與長(zhǎng)江三峽相媲美，我們不能接受。”游客杜女士說。“因?yàn)閷?duì)這些景區(qū)不太了解，通過‘小黃山’、‘小三峽’這樣的‘別名’能夠大致了解一下這些景區(qū)的景觀特色，但不會(huì)作為選擇的唯一依據(jù)。”游客肖先生告訴記者。
　　記者在對(duì)眾多游客做調(diào)查時(shí)，對(duì)這種宣傳方式認(rèn)可、并充分相信的不足３０％，約５０％的人認(rèn)為這是制造噱頭，實(shí)地旅游后肯定會(huì)有一定的落差，需要做好充分的心理準(zhǔn)備。
　　傍名牌不可泛濫
　　河南財(cái)經(jīng)學(xué)院旅游系的相關(guān)專家劉榮介紹，不少景區(qū)在自身不太出名或剛剛開發(fā)時(shí)，往往借知名景區(qū)的名氣來招攬游客，這種營(yíng)銷手段在旅游學(xué)中是被允許的，借他人之美名壯大自己的名氣，并沒有什么不妥，尤其是一些新的景區(qū)或者不成熟景區(qū)在前期“創(chuàng)業(yè)”階段，可以采取形象比喻的方式，更直觀地讓游客了解到自身的旅游資源。但到了后期成熟階段時(shí)，就不宜這么簡(jiǎn)單宣傳了。其實(shí)，大多數(shù)這種類型的景區(qū)兼具山水景觀，傍名牌只是突出了兩個(gè)景區(qū)之間的相似之處。另外，這種手段不能泛濫地使用，否則會(huì)事與愿違，適得其反，有夸大宣傳之嫌。目前全國(guó)到處是“小黃山”、“小九寨溝”，導(dǎo)致很多游客根本不信任這類旅游廣告，也不便于游客了解和選擇新景區(qū)旅游，這就是因此引發(fā)的嚴(yán)重后果。因此，景區(qū)、旅行社在介紹景點(diǎn)線路時(shí)，應(yīng)該提供更多實(shí)際信息，突出自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，力推自己的品牌，而不是千篇一律地傍名牌。我省一些自然風(fēng)光景區(qū)，由于起步晚，又想早些打出名氣，前期不得不走這種路子，并在景區(qū)的建設(shè)上人工造景、牽強(qiáng)附會(huì)的成分過多，結(jié)果欲速則不達(dá)，留給游客的印象并不好，這應(yīng)該引起有關(guān)部門和景區(qū)、旅行社的高度重視。
　　“從法律角度來看，旅行社這樣宣傳并不構(gòu)成侵權(quán)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看并不宜提倡，因?yàn)檫@種宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重，無法體現(xiàn)自身的特色與品牌，所以最終還要在發(fā)掘自身旅游優(yōu)勢(shì)上下工夫。”河南良仁律師事務(wù)所律師宋英群說。