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    奧運(yùn)文化是一種世界文化，它發(fā)源于西方，普及于世界，每到一國(guó)主辦，便同當(dāng)?shù)氐谋就廖幕�有著不同程度、不同角度的交流與融合。北京奧運(yùn)會(huì)作為一場(chǎng)東西方文化的交融盛會(huì)，對(duì)游客的文化需求所產(chǎn)生的刺激是不可估量的。在后奧運(yùn)時(shí)代，旅游將成為人們延續(xù)奧運(yùn)記憶的主要方式之一，在人們腦海里留下深刻烙印的奧運(yùn)時(shí)刻將通過旅游的文化展示得以再現(xiàn)。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)大型賽事活動(dòng)結(jié)束之后，人們通常把眼光放在場(chǎng)館設(shè)施的利用和奧運(yùn)設(shè)施之旅游功能的開發(fā)之上，從物質(zhì)開發(fā)的角度延續(xù)奧運(yùn)旅游的熱度，但是，從非器物的層面來看，作為奧運(yùn)魅力內(nèi)在體現(xiàn)的奧運(yùn)文化，以及奧運(yùn)文化內(nèi)核所輻射出來的裂變效應(yīng)將在更深更廣的意義上影響后奧運(yùn)時(shí)代的旅游需求。
    奧運(yùn)之后旅游者文化需求的新變化
    奧運(yùn)之后，人們的旅游文化需求將會(huì)發(fā)生變化，這種變化體現(xiàn)在后奧運(yùn)文化的多樣性之上：
    一是明星文化。奧運(yùn)會(huì)明星本人、明星的家鄉(xiāng)、參加賽事的場(chǎng)館等都會(huì)收獲游客的好奇與追捧；二是賽事文化。游客會(huì)對(duì)一些特殊的賽事項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，希望了解該項(xiàng)目的產(chǎn)生發(fā)展歷史并親自參與體驗(yàn)；三是科技文化。本屆奧運(yùn)會(huì)展示了先進(jìn)的科技手段，無論是賽事場(chǎng)館的建設(shè)還是參觀游覽的方式都帶給人們耳目一新的感覺，也能夠代表中國(guó)科技發(fā)展的巨大成就；四是綠色生態(tài)文化。綠色奧運(yùn)之后，綠色、生態(tài)、環(huán)保的理念深入人心，將提升綠色旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展水平；五是歷史文化。奧運(yùn)會(huì)的開幕式為人們呈現(xiàn)了一幅中國(guó)5000年浩瀚文明的畫卷，奧運(yùn)會(huì)所使用的主題元素?zé)o不突顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，精致的中國(guó)文化符號(hào)將成為各國(guó)游客追尋的對(duì)象；六是民族文化。在奧運(yùn)期間對(duì)于中國(guó)各民族文化以“中國(guó)故事”的主題進(jìn)行了集中展示，奧運(yùn)會(huì)后必將吸引更多的游客醉心其中；七是現(xiàn)代城市文化。成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的北京已經(jīng)成為一座享譽(yù)世界的現(xiàn)代化城市，不僅展示了全新的城市風(fēng)貌，還保有豐富的文化內(nèi)涵，是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的魅力通道。
    奧運(yùn)文化有效轉(zhuǎn)移的理念與思路
    由此看來，從旅游者文化需求的角度來考量后奧運(yùn)時(shí)代的旅游業(yè)，我們不應(yīng)只關(guān)注奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施如何為大眾旅游者提供更好的服務(wù)，而是應(yīng)該把眼光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)地放在奧運(yùn)文化之生命力的培植之上，為奧運(yùn)文化的擴(kuò)散和傳承搭建若干通道，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，形成更具有生命力和吸引力的文化內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步引導(dǎo)游客的旅游文化需求。文化轉(zhuǎn)移是由不同的媒介或組織參與文化生產(chǎn)過程的文化交際活動(dòng)，其中主角文化表現(xiàn)為文化全球化和本土化的形式，在這一過程中文化的生產(chǎn)者為了獲得受眾的認(rèn)同而使文化產(chǎn)品更加符合受眾的文化口味和習(xí)慣。奧運(yùn)會(huì)的召開既實(shí)現(xiàn)了世界文化的匯聚，又很好地保持了中國(guó)文化的傳統(tǒng)特色。在后奧運(yùn)時(shí)代，奧運(yùn)文化在文化轉(zhuǎn)移的過程中也必須堅(jiān)持文化的全球化與本土化相結(jié)合的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)世界多元文化與中國(guó)特色文化的適度結(jié)合。
    源于奧運(yùn)本身的熱情終將消退，奧運(yùn)文化的有效轉(zhuǎn)移既是對(duì)奧運(yùn)會(huì)本身的尊重，又是對(duì)其影響力和影響范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，既能集中體現(xiàn)中國(guó)文化，又能以奧運(yùn)為契機(jī)，全面提升中國(guó)文化的知名度和吸引力，為后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)的效益。盡管在奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)，場(chǎng)館游覽和城市觀光仍將享受到奧運(yùn)的輻射，占據(jù)后奧運(yùn)旅游的重要位置，但是從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視域來看，我們需要將奧運(yùn)文化進(jìn)一步附著于深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之上，使其精髓延續(xù)到多姿多彩的中國(guó)地方文化、民族文化和歷史文化之中，使后奧運(yùn)時(shí)代的旅游產(chǎn)品既源于奧運(yùn)，又不局限于奧運(yùn)本身，在奧運(yùn)會(huì)漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候依然可以讓人們徜徉在后奧運(yùn)旅游文化所營(yíng)造的情感與思緒之中。（作者單位：復(fù)旦大學(xué)旅游系）