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        西安與洛陽(yáng)，均以“古都”聞名于世。如今的文旅發(fā)展趨勢(shì)中，兩座古都不約而同主打漢服體驗(yàn)。不論行走在大雁塔下大唐不夜城，還是游人如織的洛邑古城，“穿漢服不違和、不穿漢服少點(diǎn)什么”成了大家的最直觀感受。

        “我們家199元、299元、399元等價(jià)位的都有，包含漢服租賃、漢服妝造和簪花配飾等。”8月11日，洛陽(yáng)市老城區(qū)“小娘子”漢服店老板王女士表示，像現(xiàn)在暑假屬旺季，一天能租出去二十多套衣服，光忙妝造都忙不過來。

        “忽如一夜春風(fēng)來”，2021年下半年到2022年初，漢服熱如雨后春筍一般，成為新文旅產(chǎn)品中的重要選項(xiàng)，漢服的應(yīng)用場(chǎng)景越來越多，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

       有服章之美謂之華，有禮儀之大謂之夏。不僅在洛陽(yáng)、西安，注重文旅發(fā)展的北京、蘇州、成都等地，近年來都成為漢服體驗(yàn)、漢服消費(fèi)的“主陣地”。

       “中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，傳統(tǒng)的服飾文化作為其重要的組成部分，當(dāng)然值得被我們珍惜。”趁暑假帶孩子在北京游玩的鄭州游客杜建寬說。

        “新中式”一詞延伸到首都旅游圈兒，體驗(yàn)漢服妝造、參觀文博場(chǎng)館、探訪古城古鎮(zhèn)、觀賞非遺技藝位列主要選項(xiàng)。以圓明園買賣街為藍(lán)本復(fù)刻打造的拾光買賣街，包括北京（通州）大運(yùn)河5A級(jí)文化旅游景區(qū)和古北水鎮(zhèn)等地，可以看到越來越多的游人，身著漢服“打卡”。

       “在我們家漢服體驗(yàn)館，既有初次光顧的新‘同袍’，也有多次打卡的老‘圈友’。”在頤和園附近某漢服店工作的于翰說，漢服是吸引各地游客相聚于此的秘訣。

       除了因漢服喜好而聚集，當(dāng)然少不了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的驅(qū)使。當(dāng)漢服古裝遇上江南古城，更是特別的體驗(yàn)感。據(jù)蘇州市有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，山塘歷史文化街區(qū)已成漢服“濃度”最高的地方——進(jìn)入街區(qū)的游客中，著漢服游玩的比例占8成以上。古色古香的建筑群落間，滿目都是身著漢服的游客，挽青絲，執(zhí)團(tuán)扇，游古城……

       蘇州向西1000公里的湘江畔，以現(xiàn)代時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)聞名全國(guó)的長(zhǎng)沙，雖旅游人數(shù)“爆棚”，但漢服體驗(yàn)感卻不多。本地某晨報(bào)記者龔女士直言：“愛美嘛，誰(shuí)都有需求，主要還是城市氛圍不一樣，如果長(zhǎng)沙街頭有人穿漢服，我也會(huì)穿的。”

        據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)現(xiàn)代漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約130億元，消費(fèi)者規(guī)模約1448萬(wàn)人。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%……兼具“傳統(tǒng)”“愛美”“嘗鮮”諸多關(guān)鍵詞，漢服在越來越多的地方普及，偶然之中存在必然。可以預(yù)見，這股“漢服熱”，在不久的將來，還能繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)下去。

        其中的道理簡(jiǎn)單。文旅的新體驗(yàn)，需要新場(chǎng)景、新元素。說到底，一條全新的文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，既要有短期的“熱點(diǎn)爆款”，解決當(dāng)下的實(shí)際問題，也應(yīng)有中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略藍(lán)圖，確保升級(jí)之路的延續(xù)性，長(zhǎng)短結(jié)合、標(biāo)本兼治，才能確保“忽如一夜春風(fēng)來”的漢服產(chǎn)業(yè)，真正多點(diǎn)開花，共享發(fā)展成果。

        “以古都城市為代表的漢服旅拍體驗(yàn)，以蘇杭地區(qū)為代表的新中式慢生活體驗(yàn)，以廣東、川渝地區(qū)為代表的高端品牌化漢服零售，構(gòu)成我國(guó)漢服產(chǎn)品的三大應(yīng)用主軸，再加上以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)，基本勾勒出我國(guó)當(dāng)下的漢服行業(yè)現(xiàn)狀。”山東省菏澤市曹縣“穿越大唐”漢服品牌老板劉申鋒介紹，“各地有各地的特點(diǎn)，還是要遵循發(fā)展實(shí)際、客觀規(guī)律才行。”

        “曹縣走生產(chǎn)的路子，洛陽(yáng)走應(yīng)用的路子，一個(gè)在上游，一個(gè)在下游，誰(shuí)也學(xué)不來誰(shuí)，也沒有必要學(xué)。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院程遂營(yíng)教授表示，萬(wàn)事有門檻，重在自我定位：有應(yīng)用場(chǎng)景的地方，應(yīng)該以量大、價(jià)優(yōu)為思路，主打多樣式特色的漢服租賃生意；有家庭工坊、服裝產(chǎn)業(yè)鏈條基礎(chǔ)的城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可以考慮發(fā)展?jié)h服加工業(yè)，乃至新中式服裝的生產(chǎn)，趕上銷售的風(fēng)口；不具備上述條件的地方，也要有敏銳的嗅覺，組織商會(huì)、商家聯(lián)盟，緊盯市場(chǎng)風(fēng)向，當(dāng)好行業(yè)“二批”，挖尾貨走量，訂爆品走利潤(rùn)，如此方能在漢服這條賽道上扮靚洛陽(yáng)、扮靚中國(guó)。