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        “站在應(yīng)天門上，華燈初上，仿佛一眼萬年、夢回大唐；行走在中原大地上，徘徊遐想，必將紅日初升、其道大光。”

參會代表來到應(yīng)天門廣場 洛陽日報資料圖片

        2023年6月29日，在洛陽市舉行的“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會啟動儀式上，知名文化學(xué)者酈波從文化視角解讀“行走河南·讀懂中國”。帶給他夢回大唐沉浸式體驗的，正是隋唐洛陽城應(yīng)天門這個火爆出圈、令無數(shù)青年心馳神往的“網(wǎng)紅”打卡地。

        以年輕人為主要消費群體的新文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。洛陽認真落實省委省政府關(guān)于實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的部署和對洛陽提出的“文旅文創(chuàng)成支柱”要求，積極搶抓風(fēng)口，大力發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)，取得了初步成效。

        2023年以來，“洛陽漢服”火爆出圈，文旅市場熱度持續(xù)攀升。根據(jù)攜程等在線旅游平臺數(shù)據(jù)，洛陽今年以來線上下單游客人次、總消費分別較2019年同期增長122%、132%。

        洛陽新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奧秘在哪里？在29日召開的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會上，洛陽向全省介紹推動新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和成效。

把握新特征

        發(fā)展新文旅，首先要把握其蘊含的鮮明特征。

        透過洛陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的窗口，新文旅“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”特征格外鮮明。

        ——新文旅，“新”在顛覆性創(chuàng)意

        當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，必須用顛覆性創(chuàng)意整合資源、打造產(chǎn)品、開展?fàn)I銷、拉動消費。

        ——新文旅，“新”在沉浸式體驗

        文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“觀光游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)，沉浸式體驗必不可少。正是通過打造有場景、有情景的沉浸式文旅產(chǎn)品，讓游客通過角色代入獲得了沉浸式體驗，洛陽才得以火爆出圈。

        ——新文旅，“新”在年輕化消費

        如今，“90后”“00后”已經(jīng)成為文旅消費主力，推出契合這一代年輕人喜好、符合年輕化消費的文旅產(chǎn)品，是文旅轉(zhuǎn)型的必由之路。

        ——新文旅，“新”在移動端傳播

        當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生產(chǎn)、傳播、獲取信息的主渠道，社會動員能力越來越強。進入新發(fā)展階段，必須把互聯(lián)網(wǎng)移動端作為文旅營銷主平臺，才能實現(xiàn)線上傳播引流與線下體驗變現(xiàn)的聯(lián)動。

參會代表在洛陽劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園考察 洛陽日報資料圖片

        基于對新文旅特征的深刻把握，洛陽創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，加快推動傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向新文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，努力打造全國沉浸式文旅目的地。今年以來，洛陽成功策劃了“穿漢服、游古都”活動，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺、“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品，面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準(zhǔn)推介，并保持引流熱度，使洛陽成為全國熱門的“網(wǎng)紅”打卡地之一。

培育新業(yè)態(tài)

        文旅融合破局突圍，唯有“華山一條路”，那就是以高質(zhì)量的文旅業(yè)態(tài)、文旅產(chǎn)品，重塑文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在實踐中，洛陽把握傳統(tǒng)文旅消費痛點，把“沉浸式”作為突破口和發(fā)力點，掄出了業(yè)態(tài)創(chuàng)新“三板斧”。

       ——開發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品

       積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，打造具有洛陽特色的文旅IP，重點發(fā)展沉浸演藝、劇本娛樂、研學(xué)旅行、電競數(shù)娛等新業(yè)態(tài)，在高端民宿等業(yè)態(tài)中植入沉浸式體驗項目，形成一批極具市場號召力的沉浸式文旅產(chǎn)品。

       ——打造沉浸式消費場景

       在中心城區(qū)重點打造隋唐里坊片區(qū)、金元古城片區(qū)等“六大片區(qū)”，在縣域重點打造“伏牛山居”“黃河人家”高端民宿片區(qū)，加快劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園、元宇宙產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，布局建設(shè)了一批特色消費街區(qū)、青年“蹲城部落”、鄉(xiāng)村旅居場景，推動新文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

       ——創(chuàng)新沉浸式旅游組織方式

        改變過去依靠旅行社攬客的方式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺推出“線上下單、線下打卡、通關(guān)認證、積分兌換”等新玩法，吸引大量年輕消費者來洛陽“打卡”。

        新理念深入人心，新業(yè)態(tài)層出不窮。

參會代表在隋唐大運河文化博物館拍攝 洛陽日報資料圖片

        在洛邑古城，“漢服租售+妝造+跟拍+修圖”服務(wù)推動旅游從觀光游覽型向沉浸體驗型轉(zhuǎn)變。在應(yīng)天門，沉浸式體驗項目《唐宮樂宴》以 “線上交互+劇情聯(lián)動+線下體驗”，吸引大批年輕人。在隋唐洛陽城“天街十二坊”，未來將引入更多沉浸式演藝、劇本殺民宿等新業(yè)態(tài)，讓游客穿越式體驗盛唐古都氣象。此外，欒川等地把民宿與鄉(xiāng)村農(nóng)事、戶外運動相結(jié)合，以鮮活、多元的鄉(xiāng)村生活體驗吸引了大量游客，讓鄉(xiāng)村旅居成為新時尚。

引流新方式

        30多次沖上全國熱搜榜Top10，話題閱讀量超30億次。這是今年以來洛陽文旅在互聯(lián)網(wǎng)傳播上交出的亮眼“成績單”。

        “線上做流量、線下做變現(xiàn)”，無疑已經(jīng)成為洛陽文旅持續(xù)火爆的重要密碼。

        受眾客群在哪里，傳播就聚焦到哪里。

        ——堅持把移動端作為主要傳播平臺

        與微信、微博、抖音、B站等社交媒體平臺合作，通過“高品質(zhì)內(nèi)容+高頻率曝光”，持續(xù)“圈粉”“引流”，不斷提升城市文旅熱度；與美團、支付寶、大眾點評等生活服務(wù)平臺合作，推出一系列爆款旅游產(chǎn)品，通過精準(zhǔn)推送激發(fā)消費者主動“嘗鮮”；與攜程、去哪兒等OTA平臺合作，以票務(wù)代理聯(lián)動全鏈條文旅消費服務(wù)，為游客提供了更為便捷的文旅體驗。

        ——堅持把短視頻作為主要傳播載體

        2023年以來，圍繞宣傳洛陽文旅新產(chǎn)品和城市友好度，制作發(fā)布短視頻120余條，吸引大量年輕人關(guān)注；邀請知名博主、文旅達人到洛陽實地體驗，通過網(wǎng)絡(luò)直播、制作發(fā)布短視頻，以“飯圈效應(yīng)”擴大了傳播范圍、提升了營銷效果；鼓勵游客和市民參與制作發(fā)布短視頻近10萬條，增強了傳播的參與面和可信度。

        ——堅持把交互式作為主要傳播方式

        結(jié)合短視頻內(nèi)容，洛陽主動策劃了一批契合年輕人興趣的話題，吸引網(wǎng)民特別是知名博主、自媒體公號持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、跟評，點燃話題熱點，提升營銷效果，持續(xù)形成互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點。

參會代表參觀5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園 洛陽日報資料圖片

構(gòu)建新模式

        發(fā)展新文旅，離不開有生命力的運營模式。洛陽積極探索以項目整合創(chuàng)意、投資、運營三類主體的投資新模式，取得了良好成效。

        ——著力做強國有投資平臺

        洛陽將5家市屬國有文旅企業(yè)整合重組為洛陽文旅投資集團，取得2A+主體信用評級，提升投融資能力，有效發(fā)揮在資源整合中的主導(dǎo)作用。

        ——著力引進行業(yè)龍頭企業(yè)

        以項目為紐帶，積極招引創(chuàng)意、投資、運營領(lǐng)域行業(yè)龍頭企業(yè)，帶動優(yōu)質(zhì)資源集聚，通過整合專業(yè)力量打造新文旅項目。如今，洛陽依托洛陽文旅投資集團投資建設(shè)文旅小鎮(zhèn)，成功引入萬達集團進行項目創(chuàng)意和運營；依托國晟集團引入華強方特，共同出資建設(shè)運營東方神畫主題公園；依托國晟集團投資打造《尋跡洛神賦》沉浸演藝項目，引入北京冬奧會視效團隊進行項目創(chuàng)意……

        ——著力用好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金

        設(shè)立新文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，通過股權(quán)投資等方式，撬動更多社會資本進入新文旅產(chǎn)業(yè)。這次觀摩的5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園，正是洛陽與省文旅投資集團合作成立文旅數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)基金，由基金投資建設(shè)，并引入當(dāng)紅齊天集團進行技術(shù)研發(fā)和市場運營的代表之作。

營造新環(huán)境

        發(fā)展新文旅，離不開良好發(fā)展環(huán)境作保障。

        近年，洛陽持續(xù)強化政策支持，研究制定文旅文創(chuàng)融合發(fā)展行動計劃，出臺促進劇本娛樂等沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見等政策措施，針對重點發(fā)展的新文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)制定專項工作方案和獎補激勵政策，對新業(yè)態(tài)新模式實行包容審慎監(jiān)管，為新文旅發(fā)展提供政策支持、營造寬松環(huán)境。

        洛陽牢固樹立“城市是最重要的旅游目的地”理念，加快實施隋唐洛陽城中軸線保護展示工程，重塑古都格局風(fēng)貌；加快建設(shè)城市陽臺、城市客廳等公共聚合空間，提升城市功能品質(zhì)；加快建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境，有力促進城景交融。

        洛陽還把提升消費服務(wù)擺到更加重要的位置。通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設(shè)旅游公路、優(yōu)化中轉(zhuǎn)換乘服務(wù)等，讓游客更好實現(xiàn)快進慢游；發(fā)展特色酒店、城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構(gòu)建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，打造一批文旅商綜合體，更好滿足游客消費需求；制定漢服體驗、劇本娛樂等新文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大市場監(jiān)管力度，營造安全放心消費環(huán)境。

        沿著正確的路徑，堅定不移走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，洛陽必將乘勢而上、御風(fēng)而行，加快打造全國沉浸式文旅目的地，為建設(shè)文化強省作出更大貢獻。