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      汝州設立“文旅網紅體驗官”是一次成功的創(chuàng)新，其成功之處在于從宣傳發(fā)展文旅的角度出發(fā)，以宣傳城市品牌為目的，對“網紅”進行了重新定位和對本地“網紅”的深入發(fā)掘及高效運用。2021年2月至6月，通過5個月的宣傳，“汝瓷知己 汝州等你”為主題的視頻獲得3.2億播放量和5000多萬的點贊量，對獲獎的832部作品發(fā)放了21.03萬元獎金，作品最多的“網紅體驗官”5個月個人共榮獲獎金5.63萬元。“文旅網紅體驗官”的設立開創(chuàng)了城市品牌宣傳和“網紅”的雙贏。

一、確定標準，招聘人員

      2021年初，汝州市文廣旅局制定了“文旅網紅體驗官”的標準、申請條件、工作待遇和獎勵辦法，確定挖掘一批汝州本地的“抖音”達人在該市以“文旅網紅體驗官”的身份予以聘用。經過篩選，聘任20位汝州本地抖音達人成為首批汝州“文旅網紅體驗官”，并頒發(fā)了聘書、發(fā)放了象征身份的《汝州市文旅網紅體驗官》證件，在聘任期間享受在景區(qū)及二消項目做免費體驗式拍攝。作品以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌為主題，宣傳汝州的文旅資源、美食美味、旅游線路、打卡景點、文旅地標等。用新媒體的形式加大對汝州城市品牌的宣傳, 提升汝州市知名度、美譽度和影響力，對外展示汝州市文旅資源的獨特魅力。

二、加強培訓，提高技能

      為加大該市文化旅游城市品牌宣傳，拓寬該市文化旅游市場營銷思路，引導體驗官提升作品質量，更好的宣傳推介汝州文旅資源。4月24日-30日，汝州市文旅局邀請“字節(jié)跳動”公司及多位專家、網紅大咖對 “文旅網紅體驗官”進行為期7天的免費集中技能培訓。結合汝州的城市品牌宣傳，分別在網紅打卡地王灣民俗村、九峰山景區(qū)、汝河沙灘公園、風穴寺景區(qū)、汝瓷研學基地等處進行實地體驗式教學。以城市品牌引領個人作品方向，以個人成長助力城市品牌，形成了汝州城市品牌與文旅網紅體驗官的良性互動。依托文旅網紅體驗官來自不同的行業(yè)，對事物的多角度見解，形成了以游客感悟為出發(fā)點，站在不同視角的體驗作品，打破了千幅一面的禁錮。4月份的作品不論從視角和見解上都有了明顯地提升，5月單月個人獲獎作品最高達到72部，每月瀏覽量在30萬以上的作品占比明顯提高，“汝州美食”2月份拍攝的“汝河沙灘公園”作品，單片瀏覽量1026多萬，更多的省外游客也是在抖音上知道汝州、來到汝州，感知“汝瓷知己 汝州等你”的城市品牌形象，“文旅網紅體驗官”也形成了汝州市的一個符號。

三、落實獎勵，提升動力

      根據《汝州市文化和旅游網紅體驗官獎勵辦法》（汝旅〔2021〕12號），汝州市文廣旅局每月對 “文旅網紅體驗官”申報獎勵作品進行公示和獎勵。其中作品最多的“抖汝州”，2月份49部作品獲獎，共發(fā)放1.33萬元獎金；4月份72部作品獲獎，共發(fā)放1.42萬元，分別為單月最高。獎勵政策的落實，也大大調動了他們的積極性，主動購買拍攝設備，提升拍攝質量。目前，每個體驗官都有自己的專業(yè)拍攝工具和攝影師，三分之一的體驗官有航拍器，專業(yè)的設備為作品質量提供了有力的保障。通過5個月的宣傳，體驗官的粉絲在不斷的增長，“汝瓷知己 汝州等你”主題的視頻播放量3.5億次，實現了從傳播熱度、傳播廣度、傳播深度和傳播效價四個維度全面提升，為全市文化旅游城市品牌宣傳做出了積極貢獻。

四、宣傳推廣，效果顯著

      2019年汝州市提出全新文旅城市品牌形象“汝瓷知己 汝州等你”， 2020年受疫情影響旅游業(yè)也受到沖擊，2021年年初設立文旅網紅體驗官，并組織拍攝宣傳汝州文旅資源和城市品牌形象的短視頻，宣傳汝州。自設立“文旅網紅體驗官”至今半年時間宣傳推廣效果顯著，2021年汝州市上半年旅游接待人數365.43萬人,同比2019年增長70%；2021年上半年旅游收入17.3億元，同比2019年增長35%。“汝瓷知己 汝州等你”這張靚麗名片迅速為人熟知。汝河沙灘公園、王灣民俗村、云堡妙境民宿群、碩平花海等景區(qū)在抖音的宣傳下成為全國知名的網紅打卡地。
      汝州市突破以旅游景區(qū)資源至上的局限，用游客感悟為核心的思路展現汝州文旅融合、文旅之美。這種與城市品牌同步產生的宣傳形式，成為汝州突破創(chuàng)新的核心密碼。縱觀每一個“抖音之城”的成功，都是賦予了民眾參與和自我表達路徑，對城市歷史風物與城市印象進行更立體真實的表達。“文旅體驗官”活動恰好符合這一特點，文旅網紅體驗官用小手機拍出大品牌。短視頻中每一個游客的笑臉、每一個優(yōu)美的影像都成為了汝州城市品牌藍圖中的點。

      城市品牌是一座城市綜合實力和全面價值的體現，在“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌的引領下，文旅網紅體驗官是一次傳播思維的創(chuàng)新，也是一次城市傳播主體的創(chuàng)新，更是一次城市品牌情感的創(chuàng)新。在這些創(chuàng)新的推動下，汝州市以文化和旅游為先鋒，正在走出一條符合中國城市創(chuàng)新發(fā)展之路，在資源與文化的雙輪驅動下，結交城市的知己，等待好友的到來。