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    白圭，（前463年———前385年），東周洛陽(yáng)人，中國(guó)古代經(jīng)商的代表人物。他通過觀察市場(chǎng)行情和年成豐歉的變化，奉行“人棄我取，人取我與”的經(jīng)營(yíng)方法，豐收年景時(shí)，買進(jìn)糧食，出售絲、漆。蠶繭結(jié)成時(shí)，買進(jìn)絹帛綿絮，出售糧食。用觀察天象的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)下年的雨水多少及豐歉情況。若當(dāng)年豐收，來年大旱，今年就大量收購(gòu)糧食，屯積貨物。想讓糧價(jià)增長(zhǎng)，就專買下等谷物；想讓成色提高，就專買下等谷物。為掌握市場(chǎng)的行情及變化規(guī)律，經(jīng)常深入市場(chǎng)，了解情況，對(duì)城鄉(xiāng)谷價(jià)了如指掌。白圭雖為富商，但生活儉樸，摒棄嗜欲，節(jié)省穿戴，與他的奴仆們同甘共苦。
    白圭經(jīng)商速戰(zhàn)速?zèng)Q，不誤時(shí)機(jī)。他把經(jīng)商的理論，概括為四個(gè)字：智、勇、仁、強(qiáng)。他說，經(jīng)商發(fā)財(cái)致富，就要像伊尹、呂尚那樣籌劃謀略，像孫子、吳起那樣用兵打仗，像商鞅推行法令那樣果斷。如果智能不能權(quán)變，勇不足以決斷，仁不善于取舍，強(qiáng)不會(huì)守業(yè)，無資格去談?wù)摻?jīng)商之術(shù)了。
    白圭的這些經(jīng)商理論，為后世商人效法和借鑒。中國(guó)古代商人把他奉為祖師爺，宋景德四年，真宗封其為“商圣”。
    白圭“人棄我取”和“知進(jìn)知守”的理財(cái)思想對(duì)現(xiàn)代人理財(cái)也有指導(dǎo)意義。