牛郎織女的美麗傳說造就了中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日——“七夕”情人節(jié)。與以往“洋節(jié)”熱鬧、傳統(tǒng)節(jié)日冷清不同，今年以“七夕”為主題的旅游市場熱潮一浪高過一浪，越來越多的旅行社開始挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后的巨大商機。
那么，旅游熱能否帶火傳統(tǒng)民俗節(jié)日呢？
其實，無論是旅行社還是景區(qū)，之所以熱衷于大打傳統(tǒng)文化招牌，看中的都是其背后所蘊藏的巨大市場。
一旅行社負責(zé)人說，旅游已經(jīng)成為人們休閑生活的一部分，游客對旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當(dāng)然了。因此，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并設(shè)計新產(chǎn)品，成為很多旅游機構(gòu)和景區(qū)的共同選擇。
據(jù)觀察，雖然一些商家和學(xué)者對于傳統(tǒng)節(jié)日熱衷不已，但社會上對傳統(tǒng)節(jié)日的興奮程度似乎并沒有多大提高。記者日前在周圍朋友中隨機做了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)８０％的人不知道“七夕”又叫“乞巧節(jié)”，還有一些人甚至不知哪天是“七夕”。
民俗專家認為，“七夕”與許多傳統(tǒng)民俗節(jié)日一樣，有著豐富的文化內(nèi)涵，而目前旅行社只是在炒作一個干巴巴的外殼而已，這樣做的結(jié)果只是“形似而神不似”。他舉例說，古代人過“七夕”要在瓜果棚架下聆聽牛郎織女竊竊私語，女子通常做針線活來乞求婚姻美滿。但現(xiàn)在，別說是城里，連農(nóng)村也很難見到瓜果棚架，至于讓現(xiàn)代女性縫衣、做鞋更不可能。這些美好的精神內(nèi)核都已經(jīng)流失和被遺忘了。
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代商業(yè)注重利用節(jié)假日推出促銷活動，但是“七夕”的商業(yè)概念尚未炒作起來，難以形成整體氛圍。專家認為，商家必須改變觀念，將傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的內(nèi)容，以挖掘新的商機，反過來再促進傳統(tǒng)節(jié)日的傳承。
正如一些民俗學(xué)者所說，傳統(tǒng)節(jié)慶文化要得到真正意義上的傳遞，就必須“保護和經(jīng)營”并舉，既要重視對傳統(tǒng)節(jié)日的保護和弘揚，又要重視其市場培育和經(jīng)營�！� |
