牛郎織女的美麗傳說(shuō)造就了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日——“七夕”情人節(jié)。與以往“洋節(jié)”熱鬧、傳統(tǒng)節(jié)日冷清不同，今年以“七夕”為主題的旅游市場(chǎng)熱潮一浪高過(guò)一浪，越來(lái)越多的旅行社開(kāi)始挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后的巨大商機(jī)。
那么，旅游熱能否帶火傳統(tǒng)民俗節(jié)日呢？
其實(shí)，無(wú)論是旅行社還是景區(qū)，之所以熱衷于大打傳統(tǒng)文化招牌，看中的都是其背后所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)。
一旅行社負(fù)責(zé)人說(shuō)，旅游已經(jīng)成為人們休閑生活的一部分，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的挑剔也變得理所當(dāng)然了。因此，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，成為很多旅游機(jī)構(gòu)和景區(qū)的共同選擇。
據(jù)觀察，雖然一些商家和學(xué)者對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日熱衷不已，但社會(huì)上對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的興奮程度似乎并沒(méi)有多大提高。記者日前在周?chē)笥阎须S機(jī)做了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)８０％的人不知道“七夕”又叫“乞巧節(jié)”，還有一些人甚至不知哪天是“七夕”。
民俗專家認(rèn)為，“七夕”與許多傳統(tǒng)民俗節(jié)日一樣，有著豐富的文化內(nèi)涵，而目前旅行社只是在炒作一個(gè)干巴巴的外殼而已，這樣做的結(jié)果只是“形似而神不似”。他舉例說(shuō)，古代人過(guò)“七夕”要在瓜果棚架下聆聽(tīng)牛郎織女竊竊私語(yǔ)，女子通常做針線活來(lái)乞求婚姻美滿。但現(xiàn)在，別說(shuō)是城里，連農(nóng)村也很難見(jiàn)到瓜果棚架，至于讓現(xiàn)代女性縫衣、做鞋更不可能。這些美好的精神內(nèi)核都已經(jīng)流失和被遺忘了。
記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代商業(yè)注重利用節(jié)假日推出促銷(xiāo)活動(dòng)，但是“七夕”的商業(yè)概念尚未炒作起來(lái)，難以形成整體氛圍。專家認(rèn)為，商家必須改變觀念，將傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的內(nèi)容，以挖掘新的商機(jī)，反過(guò)來(lái)再促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日的傳承。
正如一些民俗學(xué)者所說(shuō)，傳統(tǒng)節(jié)慶文化要得到真正意義上的傳遞，就必須“保護(hù)和經(jīng)營(yíng)”并舉，既要重視對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的保護(hù)和弘揚(yáng)，又要重視其市場(chǎng)培育和經(jīng)營(yíng)�！� |
